一切看似平常的生活里,總有一些你意想不到的反常:

小到為什么星巴克里只賣依云?

為什么可樂多年來一直不漲價?

大到為什么宗教要設置很多禁忌?

為什么允許墮胎會降低犯罪率?

這些看似毫無關聯的事件背后,這些匪夷所思的反常識現象,都有著共通的原理——經濟學。

為什么有些惡行看似喪盡天良,結果卻收效良好?為什么許多制度看似盡善盡美,最后會一敗涂地?

究其原因在于,在一個共同的框架下,人人都有自己的小算盤,總有人會找到漏洞,讓系統瓦解。

本文為您匯總了一些看似隨意、淺顯,卻內涵豐富的經濟學現象。

從經濟學的角度,我們可以這樣理解消費:

1. 購物車越大,房子越大,儲物柜、冰箱越大,人們的購買欲越強,于是浪費也越多。想省錢?買小號的家具吧。

3. 當某種資源的使用效率上升時,人們對于該資源的需求卻也隨之上升。仔細想想,這其實是很荒謬的一件事情。

舉個例子,你換了一輛小排量的汽車,油耗比上一輛車低了很多。根據常識,你每月在汽油上花的錢應該減少了,對嗎?可實際情況是,你所支付的油費可能比之前還要多,正因為油耗降低了,你用車的頻率會更高,每月駕駛的總時間變長了。

從經濟學的角度,我們也可以看透商家的小花招:

4. 為什么大型促銷都放在年末?因為在冬季用戶購物,顧客的平均交易金額高于其他季節。羽絨服厚外套都是大件,比夏天的 T 恤短褲貴多了,銷售額有保障。

5. 為什么大型促銷經常在月中?因為此時大多數人剛好發完工資,手頭有閑錢可以買買買,月底錢都花光了,拿什么剁手呢?

6. 為什么很多商品的包裝都那么夸張?當你透徹了解一類商品的信息的時候,你會傾向于務實的選擇。但是,一旦你不了解這個品類的商品時,就會趨向于相信品牌。這個時候,關于品牌周邊的裝飾和包裝,是對人們的信心是很大的補充和支持。大品牌的商品是不可能隨便裝在一個塑料袋里的,浮夸的盒子能讓人感到放心。

7. 為什么星巴克只賣昂貴的依云礦泉水,而不是其他價格相對低廉的礦泉水?依云即使永遠沒人買,也會持之以恒地放在那里:因為它起著襯托的作用,目的是讓新顧客感覺星巴克咖啡的價格并不離譜,而與其買這么貴的礦泉水,還是買咖啡更劃算。依云水實際上是幫顧客衡量性價比的好搭檔。

從經濟學的角度,我們也可以理解一些看似矛盾的社會現象:

8. 為什么很多宗教都有各種各樣的禁忌?

憑什么不能喝酒,憑什么要飲食潔凈,憑什么要克制自己的欲望,憑什么要把頭發剃光?

經濟學家認為,一是一部分信眾,會因為意志不堅定退出了。這些人會更留戀世俗,就算進了教門,也不會為宗教付出太多;二是留下的這部分人,TA 會把更多精力花在宗教上,而這會增強宗教的影響力,每位教眾都會因此受益。

9. 允許墮胎降低了犯罪率?

紐約的兇殺案從 1990 年開始大幅下降,根本原因是,1973 年美國聯邦法院賦予了婦女墮胎權,法案頒布后,成千上萬的女性都到醫院實施墮胎手術,這些大都是貧窮未婚或者未成年的女性。

事實證明,并非所有孩子生下來都是平等的,他們之前存在巨大的差距。那些出生于不幸家庭環境中的孩子成為罪犯的可能性,遠遠大于那些出生在幸福家庭的孩子。正是這個法案的頒布,很多有極大可能性成為罪犯的孩子沒有出生,于是一代人之后,犯罪率開始下滑。

10. 為什么我們會做一些明明對我們有害的事情?

在鳥類中,通常尾巴越大、鳥喙越大、羽毛越鮮艷的雄性越受雌性喜愛,然而詭異的是,其實這些因素對鳥類來說是有害和有風險的,這大大提高了它被吃掉的可能性,反而是個不小的累贅。但它們喜歡這種特征,在求偶的時候還引以為傲,這豈不是很奇怪?

但恰恰是這種累贅帶來的危險釋放了一個信號:我有這個累贅我還能活下來,可見我的能力多牛逼!

這就是經濟學中不完全信息博弈里的信號釋放模型。

人類也一樣。為什么受過正統教育的貴族總是喜歡穿白色?

蓋茨比屌絲暴富以后也要附庸風雅地向白色靠攏

因為白色代表著純潔、正義和高貴,西方著裝禮儀中,最高規格的 dress code 也叫做 White Tie,男士一定要穿白色襯衫,白色馬甲,佩戴白色領結。

從經濟學的角度說,白色最不耐臟,在洗滌和保存中也容易變色,衣服的壽命短,如果經常穿白色,那就意味著你需要很多件,或者根本不 care 衣服的壽命,也就說明你不差錢,夠貴氣。

你以為你所以為的世界就是你所以為的嗎?當然不。

經濟學得出的結論不在于對錯,而在于發現事物的合理性,增加理解和預判。教師、記者和宗教領袖會撒謊,警察、政客乃至你的親人也會撒謊,但是數字不會撒謊。生活中盡管充斥著種種匪夷所思,卻并非深不可測。只要用一種新的角度來觀察,它甚至比我們所想的更加有趣呢!

? ? ? ?來源:鳳凰金融 網絡整合

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